[Publicidade] O mundo está mudando... e estes tempos são nossos

Boa noite! primeiramente agradeço aos elogios gerais ao blog. Hoje não irei falar de TV, e sim de Publicidade. Separei duas campanhas de idéias semelhantes, porém de empresas de porte bem diferente.

Trata-se do comercial de TV da multinacional TIM, e do comercial da UNIMONTE (Centro Universitário Monte Serrat, de Santos-SP), universidade onde estudo.

Na primeira, um belo filme que cita situações atuais, recentes na época do lançamento do comercial (Março de 2009), que ilustram uma nova era. Acompanhe:


Este filme foi criado pela Neogama/BBH, e é merecedor de aplausos e expressões de aprovação.
A jogada de demonstrar as contradições, mostrar as situações novas quebrando o tradicionalismo no qual estávamos acostumados - situações estas, que há um tempo atrás, seriam consideradas impossíveis (Presidente americano negro com nome muçulmano, mulher no futebol ser melhor, Oscar para um filme indiano, etc).
Embalada em uma ótima escolha musical, a campanha da TIM prende a atenção mesmo sem narrador (algo difícil e valorizado entre os criativos publicitário),e a frase de efeito ("E toda banda larga será inútil se a mente for estreita. É tempo de mente sem fronteiras"), no final, dá o tom de um desfecho maravilhoso.

Sendo mais crítico, avaliando além do emocional, nos deparamos com uma campanha muito bem pensada, desde sua estética, trilha, frases, enfim, algo muito bem planejado, o que, de certa forma, quebra a espontaneidade - faltou uma emoção mais sincera. Isso é muito comum quando queremos linkar a mensagem à nós - a assinatura da peça pedia ("Você, sem fronteiras") - só que chegar à esse "você" não é tarefa fácil.
É como quando queremos usar as palavras certas para uma declaração de amor, e pensamos e repensamos, escrevemos linhas de belas palavras, mas, quando recitamos, tudo se torna muito falso, muito superficial. Na verdade, se fossemos mais autênticos, e falássemos de improviso o que sentimos, seria muito mais verdadeiro.

É neste ponto de minha opinião, que peço atenção para a próxima peça que quero comentar. O filme da UNIMONTE segue a mesma essência - de que vivemos em novos tempos, e estes tempos são nossos. Confira:


A criação e produção deste filme é todo mérito da agência MonteCristo de São Paulo. Merece muitos aplausos e ovação, sem dúvidas.
Veja se concorda, mas, no meu entendimento, o vídeo da UNIMONTE, de certa forma, passou a mensagem que a TIM queria (os tempos mudaram), e foi além, jogou a responsabilidade no nosso colo do jeito que queríamos receber, ou seja, deu a mensagem de desfecho melhor que a TIM.

Perceba: "É tempo de mentes sem fronteiras. Você, sem fronteiras" e "Estes tempos são nossos", nos dá a mesma sensação de liberdade:
1. Se eu não tenho fronteiras eu vou até onde quero, fazer o que sonho.
2. Se estes tempos são meus, eu tenho que aproveitar e ir onde nunca fui, ou seja, não há barreiras (ou fronteiras) para chegar onde quero.
Note, também, que a campanha da UNIMONTE teve mais calor humano, embalada em imagens que não são distantes do nosso dia-a-dia, e uma trilha sensacional que pode estar no mp3 de qualquer telespectador.

De fato, ótimos filmes. Mas creio que o da UNIMONTE atingiu em cheio seu público-alvo. Vale lembrar que a campanha foi veiculada inicialmente nos intervalos do programa "O Aprendiz 6 - Universitário", ou seja, total adequação.

Para finalizar o post, gostaria apenas de mencionar uma situação que aconteceu quando a TIM disponibilizou a campanha aqui citada em seu canal do Youtube. Muitos elogios vieram, claro, mas muitos comentários críticos foram feitos, inclusive, um manifesto: "não adianta ter propaganda larga se a banda é estreita".
Algo assim sempre ocorre quando o vídeo sai da TV e vai pra Internet - ele foge dos tradicionais e reduzidos comentários: "Você viu o comercial novo da TIM? Muito legal, gostei" ou até o "Ah, não gostei muito não".
Ver, rever, e até discutir, tudo online, permite que surjam novas observações, e comentários mais detalhados.
Para fim de conversa, a TIM não possui mais o vídeo em seu canal.

Um filme publicitário deste nível VALE A PENA VER SEMPRE.